ما هي الروابط الخلفية؟
الروابط الخلفية، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة أو الروابط الواردة، تربط بين موقع ويب وآخر. وفي سياق تحسين محرك البحث (SEO)، تعتبر الروابط الخلفية بمثابة تصويت بالثقة لمحتوى موقع الويب ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في كيفية تصنيف محركات البحث مثل Google للصفحات.
عندما يتضمن موقع ويب رابطًا لموقع آخر، يُنظر إليه باعتباره توصية بالموقع المرتبط به ويمكن أن يشير إلى أن الموقع المرتبط به يحتوي على محتوى قيم أو ذي صلة. تستخدم محركات البحث هذه الروابط كوسيلة لتحديد مدى ملاءمة وصلاحية موقع ويب وصفحاته، حيث تؤدي الروابط الخلفية الأكثر جودة عمومًا إلى ترتيب أفضل في محركات البحث.
تعتبر الروابط الخلفية مهمة للتسويق الرقمي لأنها يمكن أن تحسن ترتيب موقعك على محركات البحث، وبالتالي زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. عادةً ما تعلم دورة التسويق الرقمي الطلاب كيفية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين ظهور موقعهم على محركات البحث من خلال تقنيات مختلفة مثل النشر كضيف وبناء الروابط وإرسالها إلى الدليل.
عندما يقوم موقع ويب بالربط بموقعك، فإنه يرسل إشارة إلى محركات البحث بأن موقعك يحتوي على محتوى قيم. وكلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة لديك، زادت احتمالية اعتبار محركات البحث لموقعك مرجعًا في مجال تخصصك. تساعد الروابط الخلفية أيضًا محركات البحث في اكتشاف صفحات جديدة على موقعك. عندما يقوم محرك بحث بفحص موقع ويب ويجد رابطًا إلى موقعك، فإنه يتبع هذا الرابط ويفهرس صفحتك. ولهذا السبب تعد الروابط الخلفية مهمة لتحسين ظهور موقعك وترتيب محركات البحث.
تعلم منهج التسويق الرقمي هنا!
هناك عدة أنواع من الروابط الخلفية، ولكل منها تأثيرها الخاص على ترتيب موقع الويب في محركات البحث ومدى ظهوره:
الروابط الخلفية Do-follow: هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من الروابط الخلفية ويتم احتسابها بواسطة محركات البحث باعتبارها "تصويتًا بالثقة" لموقع الويب المرتبط.
الروابط الخلفية التي لا تتبع: تتضمن هذه الروابط سمة "لا تتبع"، والتي تخبر محركات البحث بعدم اعتبار الرابط بمثابة تصويت بالثقة لموقع الويب المرتبط. غالبًا ما تُستخدم الروابط التي لا تتبع في المحتوى المدعوم أو الإعلانات المصورة ، حيث لا يرغب موقع الويب المرتبط في تمرير أي سلطة تصنيف إلى موقع الويب المرتبط.
الروابط الخلفية الداخلية: هي الروابط الموجودة داخل موقع الويب والتي تشير إلى صفحات أخرى على نفس الموقع. تساعد الروابط الخلفية الداخلية محركات البحث على فهم بنية وتسلسل موقع الويب، ويمكنها أيضًا تحسين تجربة المستخدم من خلال تسهيل العثور على المحتوى ذي الصلة على الزوار.
الروابط الخلفية الطبيعية: هي الروابط الخلفية التي يتم الحصول عليها من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة والذي ترغب مواقع الويب الأخرى في الارتباط به. الروابط الخلفية الطبيعية هي النوع الأكثر قيمة من الروابط الخلفية لترتيب موقع الويب ورؤيته.
الروابط الخلفية الصادرة: هي روابط من موقع ويب إلى موقع ويب خارجي. يمكن أن تكون الروابط الصادرة إما متبعة أو غير متبعة، ويمكن أن تؤثر على ترتيب موقع الويب المرتبط وسلطته إذا كان موقع الويب المرتبط منخفض الجودة أو يتمتع بسمعة سيئة.
الروابط الخلفية المتبادلة: هي الروابط بين موقعين إلكترونيين يرتبطان ببعضهما البعض. يمكن أن تكون الروابط الخلفية المتبادلة مفيدة لتحسين ظهور موقع إلكتروني وترتيبه، ولكن من المهم توخي الحذر بشأن جودة وأهمية موقع الويب المرتبط.
من المهم أن تتذكر أن الروابط الخلفية ليست سوى أحد العوامل العديدة التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف موقع ويب. ومن المهم أيضًا أن يكون لديك مزيج متوازن من أنواع مختلفة من الروابط الخلفية وتجنب استخدام التكتيكات التي تعتبرها محركات البحث تلاعبية أو غير مرغوب فيها، مثل شراء الروابط أو المشاركة في مخططات الروابط.
تعتبر الروابط الخلفية أحد العوامل العديدة التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب وسلطته، وبالتالي ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وإليك كيفية تأثير الروابط الخلفية على ترتيب محرك البحث:
السلطة: تنظر محركات البحث إلى المواقع الإلكترونية التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية عالية الجودة باعتبارها أكثر سلطة وجدارة بالثقة. وذلك لأن الروابط من المواقع الإلكترونية الأخرى تعمل بمثابة "تصويت بالثقة" للموقع الإلكتروني المرتبط، مما يشير إلى أنه مصدر قيم وذو صلة للمعلومات.
الصلة: يمكن أن تساعد الروابط الخلفية من مواقع الويب المرتبطة بالموقع المرتبط محركات البحث على فهم مدى صلة الموقع المرتبط بكلمات رئيسية وموضوعات محددة. على سبيل المثال، يمكن أن يشير الارتباط الخلفي من موقع ويب حسن السمعة في نفس الصناعة التي ينتمي إليها الموقع المرتبط إلى محركات البحث أن الموقع المرتبط هو مصدر معلومات ذي صلة بتلك الصناعة.
Page Rank: تستخدم محركات البحث خوارزمية معقدة، تُعرف باسم PageRank، لتحديد قيمة موقع الويب وأهميته. تعد الروابط الخلفية أحد العوامل المستخدمة لحساب PageRank. كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة التي يمتلكها موقع الويب، زادت PageRank الخاصة به، وزاد ترتيبه في SERP.
نص الرابط: يمكن أن يلعب نص الرابط في الارتباط الخلفي (أي النص الذي يتم ربطه برابط تشعبي) دورًا أيضًا في كيفية فهم محركات البحث لأهمية موقع الويب. يمكن أن يساعد نص الرابط الذي يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة محركات البحث في فهم موضوع موقع الويب المرتبط، ويمكنه تحسين ترتيبه لهذه الكلمات الرئيسية.
من المهم أن تتذكر أن الروابط الخلفية ليست سوى أحد العوامل العديدة التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف موقع ويب. إن اتباع نهج متوازن لتحسين محرك البحث (SEO) يتضمن إنشاء محتوى عالي الجودة وذو صلة، وبناء بنية قوية للارتباط الداخلي، وكسب روابط خلفية طبيعية هو أفضل طريقة لتحسين ترتيب موقع الويب في SERP
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الروابط الخلفية تعتبر مهمة لتحسين محركات البحث:
زيادة الرؤية: يمكن أن تساعد الروابط الخلفية في زيادة ظهور موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). غالبًا ما تستخدم محركات البحث مثل Google عدد وجودة الروابط الخلفية لتحديد مدى أهمية موقع الويب وسلطته على موضوع معين.
تحسين التصنيفات : غالبًا ما يُنظر إلى موقع الويب الذي يحتوي على روابط خلفية عالية الجودة على أنه أكثر جدارة بالثقة ومصداقية من قبل محركات البحث، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى في نتائج البحث.
زيادة حركة المرور: من خلال تحسين ظهور موقع الويب وترتيب البحث، يمكن أن تساعد الروابط الخلفية في توجيه المزيد من الزيارات العضوية إلى الموقع.
حركة المرور المرجعية: يمكن أن توفر الروابط الخلفية أيضًا حركة مرور مرجعية، وهي حركة المرور التي تتم إحالتها مباشرة إلى موقع ويب من موقع آخر. يمكن أن يساعد هذا في زيادة ظهور موقع الويب ووصوله.
من المهم ملاحظة أن الروابط الخلفية ليست متساوية. تضع محركات البحث في الاعتبار كلًا من كمية الروابط الخلفية وجودتها عند تحديد ترتيب موقع الويب. الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة ذات السلطة العالية تكون أكثر قيمة من الروابط الخلفية من المواقع ذات الجودة المنخفضة أو المواقع التي تعج بالرسائل غير المرغوب فيها.
يحتوي الارتباط الخلفي على العديد من المكونات الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على قيمته وفعاليته في تحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث ورؤيته:
مصدر الرابط: يعد مصدر الرابط الخلفي، أو الموقع الإلكتروني الذي يرتبط بالموقع الإلكتروني المرتبط، عاملاً مهمًا في تحديد قيمته. فالروابط الخلفية من المواقع الإلكترونية ذات السلطة العالية والملائمة والموثوقة تحمل وزنًا أكبر من الروابط من المواقع الإلكترونية ذات الجودة المنخفضة أو المواقع الإلكترونية المزعجة.
نص الرابط: يمكن أن يلعب نص الرابط في الارتباط الخلفي، أو النص الذي يتم ربطه برابط تشعبي، دورًا في كيفية فهم محركات البحث لأهمية موقع الويب. يمكن أن يساعد نص الرابط الذي يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة محركات البحث في فهم موضوع موقع الويب المرتبط، ويمكنه تحسين ترتيبه لهذه الكلمات الرئيسية.
موقع الرابط : يمكن لموقع الرابط الخلفي على موقع الويب أن يؤثر أيضًا على قيمته. عادةً ما تكون الروابط الخلفية الموجودة في المحتوى الرئيسي لموقع الويب أكثر قيمة من الروابط الموجودة في التذييل أو الشريط الجانبي أو رأس موقع الويب.
نوع الرابط: هناك نوعان من الروابط الخلفية، الروابط التي تتبعها محركات البحث، والروابط التي لا تتبعها محركات البحث تعتبرها محركات البحث "تصويتًا بالثقة" للموقع المرتبط، في حين أن الروابط التي لا تتبعها محركات البحث لا تمنح أي سلطة تصنيف.
أهمية الرابط: يمكن أن تساعد الروابط الخلفية من مواقع الويب المرتبطة بالموقع المرتبط محركات البحث على فهم أهمية الموقع المرتبط لكلمات رئيسية وموضوعات محددة. الروابط ذات الصلة أكثر قيمة من الروابط غير ذات الصلة.
كمية الروابط: عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها موقع الويب هو أيضًا عامل مهم في تحديد ترتيبه وظهوره. ومع ذلك، من المهم أن يكون لديك مزيج متوازن من الروابط الخلفية عالية الجودة، وعدم التركيز على الكمية على حساب الجودة.
يعد بناء الروابط الخلفية عالية الجودة جزءًا مهمًا من تحسين محرك البحث (SEO) ويمكن أن يساعد في تحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث. فيما يلي بعض الاستراتيجيات لبناء الروابط الخلفية:
إنشاء محتوى عالي الجودة: إحدى أفضل الطرق لجذب الروابط الخلفية هي إنشاء محتوى عالي الجودة وقيم يرغب الأشخاص بشكل طبيعي في الارتباط به. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وأشكال أخرى من المحتوى.
النشر كضيف: تواصل مع مواقع الويب الأخرى في مجالك واعرض كتابة منشور كضيف لهم. تأكد من تضمين رابط يعود إلى موقعك في السيرة الذاتية للمؤلف أو في نص المنشور.
إنشاء الروابط المعطلة : ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى في مجال تخصصك، وتواصل مع مالك الموقع لإبلاغه بذلك. واعرض توفير رابط بديل، وأضف رابطًا يعود إلى موقعك على الويب.
بناء روابط صفحات الموارد : ابحث عن صفحات الموارد في مجال تخصصك والتي ترتبط بمواقع ويب أخرى وتواصل مع مالك موقع الويب لمعرفة ما إذا كان على استعداد لتضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
بناء روابط المعلومات الرسومية: قم بإنشاء معلومات رسومية جذابة وتواصل مع مواقع الويب الأخرى في مجالك لمعرفة ما إذا كانوا مهتمين بتضمين المعلومات الرسومية الخاصة بك على موقعهم، بالإضافة إلى رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك.
التواصل مع المؤثرين: تواصل مع المؤثرين في مجالك وانظر ما إذا كانوا على استعداد لتضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك في منشور مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي محتوى آخر.
المحتوى المدعوم: فكر في إنشاء محتوى مدعوم أو الشراكة مع مواقع ويب أخرى في مجالك لإنشاء محتوى مشترك يتضمن روابط تعود إلى كلا الموقعين.
على الرغم من أن الروابط الخلفية يمكن أن تكون أداة فعالة لتحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث وظهوره، إلا أن هناك أيضًا العديد من المخاطر المرتبطة ببناء الروابط الخلفية والتي يمكن أن تضر بأداء موقع الويب وسمعته:
الروابط الخلفية منخفضة الجودة: يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية من مواقع الويب منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها أو غير ذات الصلة إلى الإضرار بترتيب موقع الويب وظهوره. وذلك لأن محركات البحث تنظر إلى مثل هذه الروابط على أنها محاولة للتلاعب بنتائج محرك البحث، وقد تعاقب موقع الويب المرتبط نتيجة لذلك.
مخططات الروابط: يمكن لمخططات الروابط، أو استراتيجيات بناء الروابط الاصطناعية المصممة للتلاعب بنتائج محرك البحث، أن تضر أيضًا بترتيب موقع الويب وظهوره. ويشمل ذلك ممارسات مثل شراء الروابط الخلفية وتبادل الروابط والمشاركة في مزارع الروابط.
الإفراط في التحسين: التركيز بشكل كبير على الروابط الخلفية يمكن أن يؤدي إلى الإفراط في التحسين، والذي يمكن أن يبدو وكأنه محاولة للتلاعب بنتائج محرك البحث ويؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
الروابط غير ذات الصلة: يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية من مواقع الويب غير ذات الصلة، أو المواقع التي لا ترتبط بالموقع المرتبط، إلى الإضرار بأهمية الموقع وظهوره. وذلك لأن محركات البحث تنظر إلى مثل هذه الروابط على أنها محاولة للتلاعب بنتائج محرك البحث، وقد تعاقب الموقع المرتبط نتيجة لذلك.
الروابط المعطلة: يمكن أن تؤدي الروابط المعطلة أو الروابط التي تشير إلى صفحات غير موجودة إلى الإضرار بتجربة المستخدم وسمعته على موقع الويب. وقد يؤدي هذا إلى انخفاض عدد الزيارات وانخفاض التصنيف.
يعد بناء الروابط الخلفية عالية الجودة جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن من المهم أيضًا اتباع أفضل الممارسات لتجنب الإضرار بترتيب محرك البحث الخاص بموقعك على الويب. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند بناء الروابط الخلفية:
التركيز على الجودة بدلاً من الكمية: من المهم أن يكون لديك عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والملائمة بدلاً من أن يكون لديك العديد من الروابط الخلفية ذات الجودة المنخفضة.
استخدم نص رابط ذي صلة: عند إنشاء روابط خلفية، استخدم نص رابط ذي صلة يعكس بدقة محتوى الصفحة المرتبطة. تجنب استخدام نص رابط عام مثل "انقر هنا".
تجنب تبادل الروابط : يمكن اعتبار تبادل الروابط، حيث يتفق موقعان على الارتباط ببعضهما البعض، منخفض الجودة بواسطة محركات البحث ويمكن أن يضر بترتيب موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.
تجنب الروابط المشتراة: يمكن أيضًا اعتبار الروابط المشتراة، أو الروابط التي يتم الحصول عليها مقابل الدفع، ذات جودة منخفضة بواسطة محركات البحث ويمكن أن تضر بترتيب محرك البحث الخاص بموقعك على الويب.
حافظ على تنوع ملف الارتباط الخاص بك: يُعتبر ملف الارتباط المتنوع، الذي يحتوي على روابط من مجموعة متنوعة من المصادر وأنواع مواقع الويب المختلفة، أكثر قيمة بشكل عام من ملف الارتباط الذي يركز بشكل كبير على نوع واحد من الروابط أو المصادر.
التخلص من الروابط غير المرغوب فيها: إذا كان موقع الويب الخاص بك هدفًا لروابط خلفية منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها، فمن المهم التخلص من هذه الروابط باستخدام Search Console من Google.
راقب ملف الارتباط الخاص بك: راقب ملف الارتباط الخاص بك بانتظام للتأكد من أنك تقوم ببناء روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة، واتخذ الإجراءات اللازمة لمعالجة أي روابط منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها.
تعتبر الروابط الخلفية جانبًا مهمًا من جوانب التسويق الرقمي التي يمكن أن تساعدك على تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك وجلب المزيد من الزيارات إلى موقعك. من خلال بناء روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة، يمكنك ترسيخ موقعك كسلطة في مجالك وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك. تذكر، ليست كل الروابط الخلفية متساوية. ركز على بناء روابط خلفية عالية الجودة من مصادر ذات صلة، وتجنب الروابط الخلفية منخفضة الجودة التي قد تضر بتحسين محرك البحث الخاص بك. مع وجود استراتيجية قوية للروابط الخلفية، يمكنك نقل جهود التسويق الرقمي الخاصة بك إلى المستوى التالي وتحقيق أهداف عملك.